Euronews Culture wirft einen Blick auf den ersten Ausflug des britischen Automobilherstellers Aston Martin in den Immobiliensektor, der versucht, Veränderungen auf dem Luxusmarkt voranzutreiben.
Am vergangenen Wochenende fand in Miami der jährliche Formel-1-Grand-Prix statt.
Die Stadt in Florida, die ihre hielt erstes Rennen im Jahr 2022ist bereits zu einem natürlichen Nährboden für den Sport geworden, der von verschwenderischem und luxuriösem Lebensstil geprägt ist.
Am Sonntag feierte der britische Fahrer Lando Norris vor 275.000 Zuschauern seinen ersten Sieg im Hard Rock Stadion. Während alle Augen auf den 24-Jährigen und seine in Papaya-Lack gekleideten McLaren-Teamkollegen gerichtet waren (unter denen sich dank eines profanen Talismans ein besonderer Gast befand, der noch oranger als das Siegerauto war, der ehemalige Präsident Donald Trump), waren es die anderen Teams Sie mussten in aller Stille ihre Ausrüstung zusammenpacken und losfahren, in der Hoffnung, in zwei Wochen ein besseres Ergebnis auf der italienischen Rennstrecke Emilia Romagna zu erzielen.
Unter ihnen war das Team Aston Martin, dessen Rennwochenende von einer enttäuschenden Leistung geprägt war und dem ehemaligen spanischen Weltmeister Fernando Alonso nur zwei Punkte einbrachte.
Auch wenn der Aston Martin auf der Rennstrecke kaum einen Eindruck hinterlassen hat, hat der britische Luxusautohersteller dafür gesorgt, dass er in der Stadt Miami ein nachhaltigeres Erbe hinterlassen wird.
Das liegt daran, dass die Marke gerade ihr „erstes Ultra-Luxus-Immobilienprojekt“ am Ufer der Innenstadt eröffnet hat, ein hoch aufragendes, abgeflachtes, rautenförmiges Gebäude mit dem Namen (ziemlich enttäuschend für jeden, der auf eine Fortsetzung der rätselhaften Form der Autobenennung hofft) Aston Martin Residenzen Miami.
So seltsam es auch klingen mag, es ist bei weitem nicht das erste Mal, dass eine Automarke in die Bereiche Architektur und Immobilien expandiert. Tatsächlich wird es so etwas wie ein Trend.
Aber was bekommen Besitzer von Immobilien in einem Luxus-Markenkomplex außer dem Namen eigentlich?
Euronews Culture wirft einen Blick in den „Höhepunkt“ des Gebäudes, das 59 Millionen US-Dollar (54,7 Millionen Euro) teure Triplex-Penthouse.
Ein Zimmer mit Aussicht
Das dreistöckige Penthouse wird vom Unternehmen als „architektonisches Wunderwerk“ bezeichnet und blickt auf die Küste von Miami.
In der Werbeliteratur heißt es, das Gebäude sei das „höchste reine Wohngebäude südlich von New York City“ und verspreche großzügige Ausblicke auf den Atlantik.
Die Großzügigkeit des Autoherstellers
Wenn Sie befürchteten, dass das Unternehmen seine Automobiltradition völlig vergessen hat, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen. Der neue Eigentümer des Penthouses erhält „den letzten verbliebenen Aston Martin Vulcan im Wert von 3,2 Millionen US-Dollar (2,97 Millionen Euro) und eine klimatisierte Garage.“
Und wer sich fragt, ob bei der Innenarchitektur des Gebäudes auf die Ausstattungsmerkmale der Innenräume von Aston-Martin-Autos verzichtet werden würde, für den ist das Aston-Martin-Gebäude in dieser Hinsicht keine Enttäuschung. Die Armaturen und Einrichtungsgegenstände sind mit leeren Markenverzierungen wie „Türen mit maßgeschneiderten Aston-Martin-Griffen, Nummernsockeln und Türlaschen aus kestrel-braunem Leder“ versehen.
Krampfaderartige Marmorflächen à la mode erwarten jeden, der vor den vom Boden bis zur Decke reichenden Fenstern in diesem aus „krummlinigem Glas und Stahl“ geformten Gebäude baden möchte (ähnlich wie ein Auto, wie das Werbematerial immer wieder betont, als ob das Auto das wäre). letztes Wort in häuslicher Glückseligkeit).
Ist es das wert?
Nur weil es einen Markt für etwas gibt – und zwar einen hochbezahlten –, sollte diese Tatsache allein einem Objekt oder Vermögenswert ein gewisses Maß an ästhetischer Wertschätzung verleihen?
Erstaunlicherweise behauptet Aston Martin, dass, obwohl das Penthouse offenbar immer noch auf dem Markt sei, „99 % der 391 Eigentumswohnungen“ an anderen Teilen des Gebäudes bereits verkauft seien.
Offensichtlich gibt es einen riesigen Markt für Luxusimmobilien, auch wenn die Ungereimtheit, einen Autohersteller damit zu beauftragen, Sanitärinstallationen in Ihrem Badezimmer durchzuführen, den Uneingeweihten vielleicht abschrecken lässt. Andererseits kann es schwierig sein, einen guten Klempner zu finden.