Der Musik-Streaming-Riese Spotify erreicht eine neue Wachstumsphase, in der der Schwerpunkt auf mehr Künstlervielfalt und nicht-musikalischen Inhalten liegt.
Das Jahr 2023 war für Spotify ein Rekordjahr in Bezug auf das Abonnentenwachstum. Doch wie kann der Musikstreaming-Riese angesichts des schleppenden Wirtschaftswachstums und der Lebenshaltungskostenkrise seinen soliden Wachstumskurs fortsetzen und gleichzeitig den Übergang zu einem effizienteren und profitableren Unternehmen bewältigen?
Gustav Gyllenhammar, Vice President of Subscriptions and Markets bei Spotify, sagte beim Cannes Lions Festival of Creativity 2024, dass ein Teil der Antwort darin liege, neue globale Zielgruppen anzusprechen – sowohl auf Künstler- als auch auf Publikumsseite – und gleichzeitig kontinuierlich nach Möglichkeiten zu suchen, durch neue Inhalte und mehr Mehrwert für bestehende Abonnenten zu schaffen. Personalisierung.
Obwohl der schwedische Musikgigant seit seiner Gründung im Jahr 2008 dramatisch gewachsen ist, ist er nicht immun gegen den wirtschaftlichen Abschwung, mit dem viele Technologieunternehmen seit der Pandemie konfrontiert sind. Im Dezember letzten Jahres CEO Daniel Ek kündigte einen Personalabbau von 17 % bei der Gruppe an und verwies dabei auf konjunkturelle Schwierigkeiten und eine neuerliche Konzentration auf betriebliche Effizienz.
Sechs Monate später setzt das Unternehmen auf neue Plattformen, Partnerschaften und Innovationen. Gyllenhammar erklärte Euronews, wie die internationale Expansion und Weltmusik Spotify in eine neue Phase des globalen Wachstums führen werden.
Die Musikindustrie überschreitet Sprachgrenzen
Vorbei sind die Zeiten, in denen nicht-englischsprachige Musik nur einen kleinen Teil der Musikindustrie ausmachte. Da die Welt vielfältiger und vernetzter geworden ist, hat Spotify Rekordwachstum in der Popularität von Künstlern aus Südostasien, Lateinamerika und Afrika.
Laut dem Investorenbericht für das erste Quartal 2024 66.000 Künstler, die mindestens 10.000 $ (9.327 €) über die Spotify-App generiert habenmehr als die Hälfte kommen aus Ländern, in denen Englisch nicht die Muttersprache ist. Latin-Musik, K-Pop und Afrobeats sowie andere Genres aus Westafrika erfreuen sich wachsender Beliebtheit.
Umgekehrt zieht der Zuwachs an internationalen Künstlern eine viel vielfältigere Gruppe von Zuhörern an und Spotify nutzt diese Chance – und der erste Schritt besteht in einer größeren Bekanntheit und Verbindung zu lokalen Künstlern und Communities.
„Zur Strategie von Spotify gehört die Anbindung an lokale Communities durch Teams vor Ort auf der ganzen Welt, die wirklich eng mit allen Akteuren der Musikbranche zusammenarbeiten.
„Wir möchten junge Künstler in ihrer Karriere unterstützen und ihre Musik weiterentwickeln.“
Der Schlüssel liegt nach Aussage des Unternehmens darin, seine bewährten Wachstumsstrategien aus gesättigten englischsprachigen Märkten auf neue Regionen anzuwenden, indem man sich zunächst auf das Freemium-Modell konzentriert und neuen Benutzern den Wert der Plattform aufzeigt.
„Freemium ist wirklich der Eckpfeiler unserer Strategie. Die Vorteile des Premium-Dienstes kommen erst richtig zum Tragen, je mehr die Fans den kostenlosen Dienst nutzen. Die globale Entwicklung der Musikindustrie ist für uns bei Spotify ein Herzensprojekt.“
Eine App für mehrere Audiodateien
Neben der Erschließung neuer Märkte ist für Spotify die Steigerung des Wertes für seine bestehenden Abonnenten ein wichtiger Bestandteil seines zukünftigen Wachstums und seiner betrieblichen Effizienz. So stehen beispielsweise neue Inhalte wie Podcasts und Hörbücher bereits zur Verfügung. Premium-Abonnenten in einigen Märkten.
Durch die Integration zusätzlicher Funktionen in die Abonnements könne das Unternehmen etwaige wirtschaftliche Unsicherheiten überstehen, wenn die Benutzer ihre Abonnements reduzieren möchten, argumentiert Gyllenhammar.
„Wir bieten Hörbücher in zahlreichen Märkten weltweit, wie beispielsweise Großbritannien und Irland, als Teil unseres Premium-Service an, was bei den Verbrauchern sehr gut ankommt. Damit wollen wir den Verbrauchern ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.“
Was ist der Geschäftsplan von Spotify?
Obwohl die Zahl der Abonnenten weltweit bereits bei über 600 Millionen liegt, ist laut Gyllenhammar noch ein weiter Weg vor uns, und die Zukunft der Musik und das Audio-Streaming sieht gut aus.
„Ich denke, wir sind sehr zufrieden mit der Entwicklung, die wir in den letzten Jahren erlebt haben, aber wie wir wissen, gibt es weltweit acht Milliarden Menschen. Wir sehen eine phänomenale Chance, weltweit in weiteren Schwellenmärkten zu wachsen. Musik spielt im täglichen Leben eines Verbrauchers so viele Rollen“, schloss er.
Sehen Sie sich das Video oben an, um mehr aus dem Interview mit Spotify zu erfahren.
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Zusätzliche Quellen • Gefilmt und bearbeitet von Arnaud Augst
