Dabei geht es nicht nur um klassische Werbespots, sondern auch um gesonderte Produktplatzierungen oder Kampagnen, die zum Teil während der Show unabhängig von Werbeunterbrechungen eingeblendet werden. „Wir freuen uns über einige ‚Wiederholungstäter‘, aber auch Neukunden und ‚First Mover‘-Umsetzungen“, berichtet RTL. Als First Mover werden Unternehmen bezeichnet, die ein Produkt in den Markt einführen, das es bisher nicht gegeben hat.
„Ich bin ein Star – Showdown der Dschungel-Legenden“ wird von den Firmen somit als durchaus attraktives Werbeumfeld bewertet. Die Spots, die während der Free-TV-Ausstrahlung gezeigt werden, haben daher ihren Preis. „Im Durchschnitt kostet ein 30-Sekünder knapp 60.000 Euro brutto“, verrät RTL. Eine stolze Summe, die jedoch in keinem Vergleich zu den Werbekosten beim Original stehen. Noch im Januar bestätigte eine Sendersprecherin t-online, dass sich RTL einen 30-Sekünder während der Ausstrahlung bis zu 122.000 Euro kosten lässt. Auf dem Werbemarkt ist es jedoch nicht untypisch, dass die Preise saisonal schwanken. Da die Sehbeteilung im Sommer für gewöhnlich niedriger ist, sinkt auch der Wert pro Sekunde.
Eine mögliche Taktik, um diese Differenz auszugleichen, wären mehr Werbeblöcke. „Ich bin ein Star – Showdown der Dschungel-Legenden“ bietet dafür den idealen Rahmen, denn die Sommer-Ausgabe ist deutlich länger als das Original: „Insgesamt zeigen wir ca. 29 Stunden und 30 Minuten Unterhaltung aus Südafrika.“ Anfang des Jahres umfasste die 17. Staffel laut Senderangabe ca. 24 Stunden und 30 Minuten – dem Dschungelcamp wird also immer mehr Programmfläche gewidmet. Ein Trend, der sich in den vergangenen Jahren bereits andeutete: Während das Material 2022 noch rund 24 Stunden und 12 Minuten umfasste, wurde die Ausstrahlung 2023 auf etwa 24 Stunden und 30 Minuten erweitert.
Neben mehr Sendestrecke bietet das aktuelle Legenden-Dschungelcamp auch ganz neue Möglichkeiten zur Vermarktung. Erstmals sind die einzelnen Folgen vorab bei RTL+ verfügbar. Bereits 24 Stunden vor der Free-TV-Ausstrahlung können Kunden des sendereigenen Streamingdienstes die neueste Folge abrufen.
