Der Streaming-Riese gewann in den drei Monaten bis Dezember über 13 Millionen Abonnenten und behauptete, das Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern sei ein Erfolg gewesen.
Laut seinem neuen Gewinnbericht übertraf Netflix in den letzten Monaten des Jahres 2023 die Erwartungen der Wall Street und gewann im letzten Quartal 13,1 Millionen Abonnements.
Dies war der beste Dreimonatswert seit dem Pandemiejahr 2020 und bringt die Gesamtzahl der Netflix-Abonnenten weltweit auf 260,3 Millionen.
Die Streaming-Plattform meldete im letzten Quartal außerdem einen Betriebsgewinn (Gewinn abzüglich Betriebskosten) von 1,5 Milliarden US-Dollar (1,38 Milliarden Euro), gegenüber 550 Millionen US-Dollar im Vorjahr.
„Diese neuesten Ergebnisse bestätigen, dass Netflix eindeutig der König unter allen Streamern ist“, sagte Paolo Pescatore, Analyst und Gründer von PP Foresight. „Dies trotz des Autorenstreiks im letzten Jahr, der sich wahrscheinlich nicht negativ auf den Streamer auswirken wird.“
Abgesehen von den Arbeitskämpfen in Hollywood im letzten Jahr, bei denen Schauspieler und Autoren mehrere Monate lang arbeitslos waren, waren einige Aktionäre auch besorgt über die Auswirkungen des Vorgehens von Netflix bei der Weitergabe von Passwörtern.
Als Reaktion auf den Abonnentenverlust im Jahr 2022 begann der Streaming-Riese Mitte 2023 damit, die Kontofreigabe einzuschränken, eine Strategie, die zunächst öffentliche Empörung hervorrief.
Zur großen Zufriedenheit von Netflix hat sich die Säuberung der Passwortfreigabe dennoch ausgezahlt.
„Wir glauben, dass wir das Account-Sharing erfolgreich angegangen sind und dafür gesorgt haben, dass die Leute, die Netflix genießen, auch für den Dienst bezahlen“, sagte das Unternehmen in einem Brief an die Aktionäre.
Der Streaming-Riese hat letztes Jahr seine Preiserhöhungen ausgesetzt, während er seine Anti-Sharing-Strategie einführte, aber es wird nicht erwartet, dass dies im Jahr 2024 so weitergeht.
Greg Peters, Co-Geschäftsführer, erklärte: „Wir haben Preiserhöhungen während der Einführung der bezahlten Sharing-Arbeit weitgehend zurückgestellt, weil wir das als eine Art Ersatzpreiserhöhung betrachteten. Jetzt, wo wir damit durch sind, sind wir dabei.“ Wir sind in der Lage, unseren Standardansatz für Preiserhöhungen wieder aufzunehmen.“
Werbefinanzierte Abonnements
Viele Neukunden von Netflix entscheiden sich laut Ergebnisbericht für die günstigeren Tarife mit Werbeunterbrechungen.
Der Streamer sagte, dass sein Werbeplan 40 % aller Neuanmeldungen in Ländern mit dieser Art von Abonnement ausmacht, was bedeutet, dass er erwägt, sein werbefreies Basisabonnement zu streichen.
Basispläne ohne Werbung, die 13,49 Euro im Monat kosten, könnten in Kanada und Großbritannien im zweiten Quartal dieses Jahres abgeschafft werden.
Diese Art von Abonnement ist deutlich teurer als der werbefinanzierte Plan für 5,99 € und günstiger als der Premium-Plan für 19,99 €.
Nachdem Netflix jahrelang das werbefinanzierte Fernsehen abgelehnt hat, wird die neue Ausrichtung von Netflix von manchen als heuchlerisch gebrandmarkt.
Früher unterschied sich die Plattform von vielen linearen Kanälen dadurch, dass sie ununterbrochene Inhalte anbot, und behauptete, dass Werbung das Zuschauererlebnis beeinträchtigte.
Ein Deal mit World Wrestling Entertainment
Am Dienstag gab Netflix außerdem die Unterzeichnung eines 10-Jahres-Vertrags über 5 Milliarden US-Dollar (4,59 Milliarden Euro) mit World Wrestling Entertainment bekannt, der die wöchentliche Show WWE Raw auf die Plattform bringen wird.
Der Schritt bringt Netflix weiter in den Live-Streaming-Sportmarkt vor, eine Richtung, die auch von Konkurrenzplattformen wie Amazon und Apple übernommen wird.
„WWE Raw ist Sportunterhaltung, die genau den Kern unseres Sportgeschäfts trifft, nämlich das Drama des Sports“, sagte Co-Geschäftsführer Theodore A. Sarandos.
Im November feierte Netflix mit „The Netflix Cup“ sein erstes Live-Sportevent überhaupt, nachdem zuvor im Jahr die Live-Programme „Love is Blind: Brazil“ und „Chris Rock: Selective Outrage“ gezeigt wurden
Das Streaming-Unternehmen teilte den Aktionären dennoch mit, dass es kein Interesse daran habe, sich um die Rechte an herkömmlichen Sportarten zu bewerben.
„Es ist (für Netflix) sinnvoll, sein Angebot durch Live-(Unterhaltungs-)Events zu ergänzen, um ein diversifiziertes Programmportfolio anzubieten“, sagte Paolo Pescatore. „Auf diese Weise kann es den gesamten Haushalt bedienen.“
Die nächste Live-Veranstaltung von Netflix sind die Screen Actors Guild Awards, die für den 24. Februar geplant sind.
