Aufgrund der Forderungen der EU-Regulierungsbehörden hat Meta Änderungen an seinem „Pay or Consent“-Modell vorgenommen.
Facebook- und Instagram-Nutzer in der Europäischen Union können eine weniger personalisierte Werbeoption wählen, sagte die Muttergesellschaft der Plattformen, Meta.
In einer aktualisierten Erklärung vom Dienstag kündigte Meta mehrere Änderungen an seinem „Pay or Consent“-Modell an, das Benutzer dazu zwingt, entweder für einen werbefreien Dienst zu bezahlen oder personalisierte Werbung zu sehen.
Die Änderung erfolgte auf Druck der EU-Regulierungsbehörden.
„Auch in Zukunft haben Menschen mit Sitz in der EU weiterhin die Möglichkeit zu wählen, ob sie ein werbefreies Erlebnis abonnieren oder weiterhin kostenlos auf unsere Dienste zugreifen möchten.“ Sagte Meta.
Das Unternehmen fügte hinzu, dass Menschen in der EU, die seine Plattformen kostenlos nutzen, wählen können, ob sie „weniger personalisierte Werbung“ sehen möchten.
Meta kündigte außerdem an, den Preis für werbefreie Abonnements um 40 % zu senken. Dadurch sinkt der Preis für ein werbefreies monatliches Abonnement im Internet von 9,99 € auf 5,99 € pro Monat.
Auf Smartphones werde der Preis für ein monatliches werbefreies Abonnement von 12,99 Euro auf 7,99 Euro pro Monat sinken, sagte Meta.
Für Personen, die den werbefreien Dienst bereits abonniert haben, sinkt der Preis automatisch.
„Zahlen oder zustimmen“ verstößt gegen EU-Vorschriften
Die Änderungen kommen nach der Europäischen Kommission sagte im Juli dass das „Pay or Consent“-Werbemodell von Meta nicht dem Digital Markets Act (DMA) entspricht.
Gemäß dem DMA müssen Big-Tech-Unternehmen, die als „Gatekeeper“ bezeichnet werden, die Zustimmung der Benutzer einholen, bevor sie ihre persönlichen Daten mit denen von Drittanbieterdiensten kombinieren.
Wenn ein Benutzer der Verwendung seiner persönlichen Daten für gezielte Werbung nicht zustimmt, sollte er Zugang zu einer weniger personalisierten Alternative haben, so die Europäische Kommission.
Meta stellte im November 2023 sein „Pay or Consent“-Modell vor, aber die Kommission sagte, es erlaube den Nutzern nicht, „sich für einen Dienst zu entscheiden, der weniger ihrer persönlichen Daten nutzt“, der aber ansonsten gleichwertig ist.
„Während diese neue Wahl den Menschen eine zusätzliche Kontrolle über ihre Daten und das Anzeigenerlebnis geben soll, kann sie dazu führen, dass Anzeigen weniger relevant für die Interessen einer Person sind“, sagte Meta.
Der multinationale Technologiekonzern sagt, personalisierte Werbung sei der „Eckpfeiler eines kostenlosen und integrativen Internets“ und helfe Unternehmen, ihren Umsatz zu steigern.
Bei der weniger personalisierten Werbeoption gäbe es laut Meta Werbeunterbrechungen, die nicht für ein paar Sekunden übersprungen werden können, um „den Werbetreibenden weiterhin einen Mehrwert zu bieten“.
Nutzer der Plattformen in der EU erhalten eine Benachrichtigung über die Änderungen, in der sie aufgefordert werden, eine Option auszuwählen.
