Coconuts & Brat: Was steckt hinter der Memeifizierung von Kamala Harris?

Wenn du nicht bist tatsächlich mit Ihren Memes fällt es Ihnen vielleicht schwer, über den Aufstieg der US-Vizepräsidentin Kamala Harris nicht nur als mögliche Kandidatin der Demokraten, sondern auch über ihren neuen Status als „Meme-Königin“ auf dem Laufenden zu bleiben.

Seit Präsident Joe Biden aus dem Präsidentschaftswahlkampf 2024 ausgeschieden und seinen Vizepräsidenten als Parteiführer gegen Trump unterstützte, hat das Internet Überstunden gemacht, was die Meme-Bildung von Harris angeht.

Von „Kokosnussbaum“ bis „Brat Summer“: Hier erfahren Sie alles, was Sie darüber wissen müssen, wie Harris‘ Kampagne bei jüngeren Wählern ankommt – im November eine wichtige Bevölkerungsgruppe.

„Operation Kokosnussbaum“

Kokosnüsse tauchen in den Online-Timeline-Erwähnungen von Harris überall auf.

Ausgangspunkt ist eine Rede, die oft als Meme verwendet wurde und in der die Vizepräsidentin nachdrücklich an eine Redewendung erinnerte, die ihre Mutter oft verwendet hatte.

„Sie sagte zu uns: ‚Ich weiß nicht, was mit euch jungen Leuten los ist. Glaubt ihr, ihr seid gerade aus einer Kokospalme gefallen?‘“, erinnerte sich Harris 2023 bei einer Zeremonie im Weißen Haus. „Ihr existiert im Kontext von allem, in dem ihr lebt und was vor euch war.“

Dieser Ausdruck wurde damals von vielen Kritikern geteilt, die Harris als „betrunken“ oder „verrückt“ beschimpften.

Jetzt die @KamalaHQ-Konto In der Biografie von X steht lediglich „Kontext hinzufügen“, und Online-Benutzer und Politiker haben sich auf den Clip gestürzt und Kokosnuss-bezogene Posts zur Unterstützung ihrer Kandidatur verfasst.

Manche bezeichnen Harris‘ Kandidatur sogar als „Operation Coconut Tree“.

Senator Brian Schatz aus Hawaii bestätigte seine Unterstützung für Harris auf X, indem er ein Foto von sich beim Klettern auf eine Kokosnusspalme postete, während Colorados Gouverneur Jared Polis Emojis für eine Kokosnuss, eine Palme und die amerikanische Flagge postete.

Auch Inhaltsersteller beteiligten sich an der Aktion, indem sie „Fancam“-Bearbeitungen ihrer Reden auf TikTok posteten, und plötzlich waren überall Palmen-Emojis zu sehen.

Sogar Bars in Washington nutzten die Gelegenheit, indem sie Getränke mit Kokosnuss-Motiven anboten.

„Kamala hat eine Menge Wortsalat-Zitate, die herrlich unsinnig sind“, sagte Cory Alpert, ein Mitarbeiter von Pete Buttigiegs Wahlkampf 2020 und ehemaliger Vorabmitarbeiter des Weißen Hauses unter Biden, der sich selbst als „chronisch online“ beschreibt.

„Als ob man irgendwie wüsste, was sie sagen will, aber es ergibt keinen Sinn. Aber es ist genau die Art von seltsamer Authentizität, die online funktioniert.“

„Kamala IST eine Göre“

Falls Sie es nicht wussten: es ist ein „Gören-Sommer“.

Verwirrt?

Hier geht.

Nach der Veröffentlichung des britischen Popstars Charli XCXs neues Album „Brat“ – das Cover ist in einem minimalistischen limettengrünen Quadrat gehalten – die LP wurde zu einem der größten Hits des Sommers. Der Begriff „Brat“ ist überall zu finden und dominiert die sozialen Medien und Modetrends.

Die Sängerin beschrieb das Wort als repräsentativ für jemanden, der möglicherweise „eine Packung Zigaretten, ein Bic-Feuerzeug und ein weißes Top mit Trägern ohne BH“ bei sich trägt.

Sie hat in den sozialen Medien erklärt, dass es ähnlich sei wie bei dem „Mädchen, das ein bisschen chaotisch ist und gerne Party macht und vielleicht manchmal ein paar dumme Dinge sagt, das sich selbst fühlt, aber dann vielleicht auch einen Zusammenbruch hat, aber irgendwie da durchfeiert“.

Im Grunde ist es eine Stimmung, die von Partys und einer unbeschwerten Einstellung geprägt ist.

So, Sie sind auf dem Laufenden.

Als die Singer-Songwriterin Harris am Montag (22. Juli) als nächste demokratische Präsidentschaftskandidatin unterstützte, schrieb sie: „Kamala IST eine Göre.“

Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Beitrags hatte dieser Beitrag 51,3 Millionen Aufrufe und seitdem ist der Social-Media-Account von Harris‘ Kampagne mit Verweisen darauf überschwemmt.

Harris‘ Kampagne passte ihr X-Bannerfoto schnell an die Shrek-Grünfarbe des Albumcovers an, und virale Mashups der beiden Wörter „Brat“ und „Kokosnussbaum“ verbreiteten sich wie ein Lauffeuer auf Instagram, X und TikTok.

Nachdem Harris‘ Team sein neues X-Banner vorstellte, sorgte CNN für einen weiteren Moment, der viral ging, als die Diskussionsteilnehmer den Zuschauern den „Brat Summer“-Trend erklären mussten.

In der Sendung vom 22. Juli versuchten Moderator Jake Tapper und Korrespondent Jamie Gangel, den Begriff zu erklären. Gangel bezeichnete die Görenfarbe als „Chartreuse“, während Tapper eher verwirrt schien.

Gevin Reynolds, ein ehemaliger Redenschreiber von Harris, sagte dem Guardian, er halte es für „äußerst klug von ihr, sich auf das Meme einzulassen“.

„Damit wird anerkannt, wie wichtig die jungen Wähler für einen Wahlsieg im November sind, und es zeigt sich, dass man sich dazu verpflichtet, sie dort abzuholen, wo sie stehen.“

Warum sind diese Memes wichtig?

Fast unmittelbar nach Bidens Ausscheiden Prominente unterstützten Harris‘ Bewerbung – folgen Aufschrei mehrerer Hollywood-Stars fordert Biden auf, aus dem Rennen auszusteigen.

Das Auftauchen dieser viralen Momente hat jedoch beinahe ihre Empfehlungen übertroffen, was Harris zu jemandem mit einer wachsenden Online-Fangemeinde gemacht hat – dem „KHive“.

Es schürt die Begeisterung für Harris und stellt sie als Alternative zu Präsident Biden dar, der Schwierigkeiten hatte, jüngere Wähler für sich zu gewinnen. Es positioniert sie auch als jemanden, der – auf unterhaltsame Weise – eine Verbindung zur Generation Z aufbauen kann, was Donald Trump ebenfalls schwerfällt. Es ist bemerkenswert, dass Trump mit 78 Jahren der älteste Präsidentschaftskandidat in der US-Geschichte wird, da der 81-jährige Biden nicht mehr im Rennen ist.

Sowohl das virale Kokosnuss-Zitat als auch die Brat-Memes – wobei „Brat“ auch eine Ablehnung der konservativen weiblichen Identität darstellt – signalisieren einen Generationswechsel, der Harris zugutekommt.

Ein X-Benutzer drückte es am besten aus: „Ich mache keine Witze, wenn ich sage, dass wir diese Frau unbedingt per Meme in die Präsidentschaft schicken MÜSSEN.“

Schatz (er ist es wieder, der mit der berühmten Kokospalme) sagte, dass Harris zwar nicht zur Generation Z gehöre, diese sich aber nicht unbedingt einen Kandidaten im gleichen Alter wünsche, sondern jemanden, der „im Mainstream der Popkultur“ sei.

„Wir sollten bei den jungen Leuten einen klaren Sieg erringen, aber eines der Hindernisse war, offen gesagt, dass sie niemanden sahen, der für die Werte der Demokratischen Partei sprach und mit dem sie sich identifizieren konnten“, sagte er gegenüber AP. „In der Politik geht es definitiv um Politik, aber es geht auch um die Stimmung, und die Stimmung ist, wie die Jugendlichen sagen, makellos.“

Es bleibt abzuwarten, ob Harris diese viralen Momente bis zur Wahl im November nutzen kann. Schließlich ist das Internet ein wankelmütiger Ort, und was derzeit als erfrischende Abwechslung im Vergleich zu altmodischeren Kampagnen gesehen wird, könnte durchaus nach hinten losgehen und opportunistisch wirken.

Harris muss aufhören, sich diesen viralen Trends anzuschließen und sie stattdessen mit politischen Vorschlägen und Diskussionen untermauern, die sie zu einer echten Göre machen würden, wie zum Beispiel der Schutz der Abtreibung auf Bundesebene.

Doch man kann sich vorstellen, dass Trumps PR-Team gerade in Panik ist, weil es die Alterskarte nicht mehr ausspielen kann. Mehr noch: Das Spiel wurde – wie diese Memes zeigen – auf den Kopf gestellt, denn Harris kann sich als Kandidatin präsentieren, die Amerikas jüngere Bevölkerungsschichten vertritt.

Bleibt zu hoffen, dass die Göre sie weiter auf Kokosnuss-Niveau halten kann.