Die hohen Kosten für Wäsche und Lagerhäuser gehören zu den Herausforderungen für Startups.
Das Mieten von Kleidung kann die hohen Umwelteinflüsse der Modebranche verringern, aber bisher haben Geschäftsmodelle für die Praxis nicht sehr gut funktioniert.
Eine kürzlich veröffentlichte Studie, die von Forschern der Chalmers University of Technology, Schweden, geleitet wurde, hat sich mit den Maßnahmen eingehalten, die Kleidung zum Erfolg machen können.
Die Forscher hoffen, dass ihre Ergebnisse erhebliche Vorteile für die Grünung der Branche haben.
Europäer verwerfen jedes Jahr 12 Kilo Kleidung pro Person
Die Modebranche ist eine der meisten der Welt Umweltverschmutzungssektoren und kann bis zu 10 Prozent der globalen Treibhausgasemissionen ausmachen.
In Schweden sind über 90 Prozent der Klimaauswirkungen von Kleidung mit dem Kauf neu produzierter Waren verbunden.
Frühere Untersuchungen von Chalmers haben gezeigt, dass die Produktion neuer Kleidungsstücke 70 Prozent des Klimawirkung der Schweden Kleidung während ihres Lebenszyklus.
In der Europäischen Union sind sieben Millionen Tonnen Kleidung weggeworfen Jedes Jahr – ungefähr 16 Kilo pro Person.
In den USA erzeugt der durchschnittliche Amerikaner jedes Jahr 37 Kilo Textilabfälle.
Die Forscher hinter der neuen Studie sind der Ansicht, dass durch reduzierte Kleidungskäufe und erweiterte Verwendung bestehender Kleidungsstücke ein großes Potenzial für Umweltvorteile haben – insbesondere wenn dies ohne zusätzliche Autofahrten für Verbraucher durchgeführt werden kann.
Mietbekleidungsunternehmen sind eine nachhaltige Alternative zur schnellen Mode
Forscher der Chalmers University of Technology, der University of Borås und des Forschungsinstituts RISE haben den Erfolg alternativer, nachhaltigerer Geschäftsmodelle für die untersucht Bekleidungsindustrie in ihrer neuen Studie.
„Viele Menschen haben Kleidung im Schrank, die selten oder nie verwendet werden. Das Mieten von Kleidung kann die Verwendung jedes Kleidungsstücks verlängern und somit zu einem nachhaltigeren Konsum beitragen“, sagt Frida Lind, Professorin bei Chalmers und einer der Forscher hinter der Studie.
Die Forscher analysierten neun schwedische Unternehmen, die entweder versucht und gescheitert sind oder dabei eine nachhaltige Mietunternehmen für Kleidung erstellen.
Die Studie identifizierte drei Hauptgeschäftsmodelle für die Vermietung von Kleidung.
Das Mitgliedsmodell ermöglicht es Kunden, Mitglieder zu werden und sich dann für einen bestimmten Zeitraum Kleidung ausleihen, ähnlich einer Bibliothek.
Mit dem Abonnementmodell zahlen Kunden eine monatliche Gebühr, um eine bestimmte Anzahl von Kleidungsstücken zu mieten. Diese Startups arbeiteten an der Skalierung von Operationen und zum Anziehen von Risikokapital.
Im Rahmen des individuellen Vermietungsmodell Kleidung im Freien gepaart mit Skiausrüstung.
Warum Bekleidungsmietunternehmen finanziell kämpfen
Die Forscher befragten Gründer, Manager und andere wichtige Personen aus jedem Unternehmen über ihren Geschäftserfolg.
„Was uns beeindruckte, war, dass es für sie so schwierig schien, ihr Geschäft profitabel zu machen. Mehrere mussten ihre Investitionen aus verschiedenen Gründen beenden“, sagt Lind.
Die Forscher stellten fest, dass es zwar einen willigen Kundenstamm für gab Kleidung mieten Auf diese Weise gab es einige andere Herausforderungen, die es Unternehmen schwer machten, Rentabilität zu erzielen.
„Das Vermieten von Kleidung beinhaltet viele Schritte, in denen jeder Kleidungsstück behandelt und inspiziert werden muss, bevor es wieder vermietet werden kann, was Zeit braucht“, sagt Lind.
„Unternehmen hatten auch mit hohen Kosten für Lagerung, Logistik und Wäsche zu kämpfen. Insbesondere für die Abonnementmodelle gab es auch Schwierigkeiten, Venture -Capital zu erhalten, um in der ersten Phase des Aufbaus des Unternehmens finanziell überleben zu können.“
Nischenbekleidungsgegenstände eignen sich am besten für Mietgeschäfte
Die Forscher fanden heraus, dass einige der Geschäftsmodelle besser funktionierten als andere. Unternehmen, die sich auf einen bestimmten Markt konzentrierten, wie z. B. Kleidung im Freien, waren erfolgreicher und nachhaltiger.
„Sie scheinen ihre Nische gefunden zu haben und gesehen zu haben, dass es ein bestimmtes Bedürfnis besteht, dass der Kunde bereit ist, für jedes Mal zu bezahlen, wenn er diese Art von Kleidung verwenden muss“, sagt Lind.
Die Forscher untersuchten auch, wie die Unternehmen in Zusammenarbeit mit verschiedenen Stakeholdern Wert schafften, und kamen zu dem Schluss, dass bestimmte Kooperationen besonders wertvoll waren.
„Mietunternehmen, die eng mit Herstellern und Lieferanten der Kleidung zusammengearbeitet haben, wie zum Beispiel Designer mit a Nachhaltigkeit Profil, das stark davon profitierte, da sie schnell Feedback darüber erhalten konnten, welche Art von Kleidung am beliebtesten war “, sagt sie.
„Sie haben auch wertvolle Informationen über die Qualität der Kleidungsstücke gewonnen, zum Beispiel, wenn etwas, das oft gebrochen ist.“
Lind betont, dass selbst wenn einige Unternehmen und Dienstleistungen in der Studie nicht überlebt haben, alle Initiativen, die zum Nachhaltigkeitsübergang beitragen können, wichtig sind.
Zumindest tragen sie dazu bei, die Einstellungen zum Konsum von Kleidungsstücken zu ändern und das Wissen darüber zu verbessern, was funktionieren kann und was nicht.
„Unsere Studie kann ein wichtiger Beitrag zur Modebranche‚S Nachhaltigkeitsübergang, da er die Möglichkeiten neuer Geschäftsmodelle in dieser Branche zeigt „, sagt Lind.
„Wir hoffen, dass dies Auswirkungen auf Entscheidungsträger haben kann, die eine Grundlage für die Festlegung von Anreizen und die finanzielle Motivation für eine nachhaltigere Modebranche benötigen.“
