Apple ist auf dem besten Weg, das erste Unternehmen mit einem Wert von 4 Billionen US-Dollar zu sein. Doch die Zukunft sah für das Unternehmen nicht immer so rosig aus.
Es war eine arbeitsreiche Woche für den Tech-Titanen Apfel, Das Unternehmen meldete am Donnerstag, dass sein Gesamtumsatz im vierten Quartal um sechs Prozent gestiegen sei und seinen Thron als wertvollstes Unternehmen der Welt zurückerobert habe, nachdem Nvidia ihn letzte Woche kurzzeitig übernommen hatte.
Apfel ist auf dem besten Weg, möglicherweise das erste Unternehmen mit einer Bewertung von 4 Billionen US-Dollar (3,6 Billionen Euro) zu werden. Ein Teil seines Geheimrezepts liegt in der Positionierung seiner Produkte.
Anstatt Technologien wie Personalcomputer oder Smartphones zu erfinden, produzierte das Unternehmen einige der ersten gut gestalteten Versionen, die einfach zu bedienen und zu funktionieren waren.
Euronews Next befasst sich mit der Geschichte und dem Wachstum von Apple seit seiner Einführung sowie mit seinen einflussreichen Gadgets und Software und den nächsten Schritten für das Unternehmen.
Die Geschichte von Apple
1976 gründeten Steve Jobs und Steve Wozniak Apple. Es gab einen dritten Gründer, Ronald Wayne, aber er verkaufte seinen Besitz an Jobs und Wozniak.
Das erste Produkt war der Mikrocomputer Apple I, der in Jobs‘ Garage gebaut wurde. Es gab weder eine Tastatur noch einen Monitor.
Ein Jahr später, 1977, erschien der Apple II, und das Unternehmen erlebte seinen ersten großen Erfolg, als es Apple zum führenden Computerhersteller in Amerika und einem der größten Börsengänge seiner Zeit machte.
Doch der Erfolg von Apple scheiterte, nachdem Jobs zu viel Zeit und Geld des Unternehmens für den Apple Lisa aufgewendet hatte. Doch der teure Desktop-Computer hatte nach seiner Einführung im Jahr 1983 keinen Erfolg.
Jobs wechselte dann zum Macintosh-Computer, was für den damaligen Marktführer IBM eine Herausforderung darstellte. Die Werbung für den Macintosh wurde beim Super Bowl 1984 enthüllt und zeigte eine Rebellion gegen eine dystopische Welt der Konformität und stellte angeblich den Kampf um die Kontrolle über die Computertechnologie als einen Kampf der Wenigen gegen die Vielen dar.
Ein Konflikt zwischen Jobs und Apple-CEO John Sculley darüber, dass Lisa und Macintosh die Verkaufserwartungen nicht erfüllten, führte jedoch dazu, dass Jobs vom Vorstand aller Pflichten enthoben wurde.
Anschließend verließ Jobs das Unternehmen und gründete ein neues Unternehmen, NeXT Computers. Auch sein Mitgründer Wozniak verließ Apple aus persönlichen Gründen.
Apple ging es bis Mitte der 1990er-Jahre gut, aber dann ging das Unternehmen fast bankrott, nachdem es der Konkurrenz durch Microsofts billigere PCs und Produktveröffentlichungen ausgesetzt war, die floppten, wie zum Beispiel das Newton-Tablet.
Apple kaufte daraufhin Jobs‘ neues Unternehmen NeXT und ernannte Jobs zum Interims-CEO, nachdem der frühere CEO abgesetzt worden war. Jobs konzentrierte Apple daraufhin wieder auf sein Computergeschäft und rettete es vor dem Bankrott.
„Die Leute denken heute kaum noch daran, aber als Steve Jobs 1997 zu Apple zurückkehrte, befand sich das Unternehmen in einer gefährlichen Lage – zu diesem Zeitpunkt hatte das Unternehmen gerade 50 Millionen US-Dollar (46 Millionen Euro) in einem einzigen Quartal verloren. Seitdem hat es eine Reihe von Wetten abgeschlossen, die sich praktisch alle ausgezahlt haben“, sagte Tim Danton, Chefredakteur von PC Pro und Autor von „The Computers That Made Britain“, gegenüber Euronews Next.
Ein Jahr später, 1998, wurde der iMac vorgestellt und einige Jahre später wurde das Betriebssystem Mac OS X veröffentlicht. Im selben Jahr, 2001, brachte Apple seinen ersten iPod auf den Markt und begründete damit den Ruf des Unternehmens als Technologie-Trendsetter.
Apples Geheimnis liegt „in einem Wort: Design“, sagte Danton.
„Apple ist nie der Erste, der Technologie auf den Markt bringt, aber wenn es das tut, stellt es sicher, dass sie verdammt gut aussieht und einwandfrei funktioniert. Nimm den iPod. MP3-Player gibt es schon seit einigen Jahren, aber Apple hat eine attraktive Version entwickelt, die auch für Nicht-Techniker einfach zu bedienen ist“, fügte er hinzu.
In den darauffolgenden Jahren kamen 2007 das iPhone und 2010 der App Store und das iPad auf den Markt.
Im Jahr 2011 verabschiedete sich Jobs und ernannte Tim Cook zum CEO von Apple. Jobs starb später in diesem Jahr an Bauchspeicheldrüsenkrebs.
Die Tim-Cook-Ära
Seit der Übernahme von Cook hat Apple seine Dienste angepasst und erweitert und umfasst jetzt seinen Media-Streaming-Dienst Apple TV+ und Apple Music sowie ein Mixed-Reality-Headset, das Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) kombiniert, das Apple Vision Pro.
Auch Apple ist mit einem Upgrade auf das Betriebssystem iOS 18 und vier iPhone 16-Modellen, die über einen speziellen Computerchip verfügen, der für die KI-Funktionen erforderlich ist, in den Wettlauf um künstliche Intelligenz (KI) eingestiegen.
Während Unternehmen wie Samsung und Google ihre KI-Technologie überstürzt auf den Markt brachten, brauchte Apple etwas länger, und das kann man sich leisten.
„Apple kann zum Teil eine abwartende Haltung einnehmen, um sicherzustellen, dass es den Benutzern ein besseres Erlebnis bietet, was von größter Bedeutung ist“, sagte Technologieanalyst Paolo Pescatore.
„Vor diesem Hintergrund muss man wohl nicht unbedingt der Erste sein oder Schritt halten. Allerdings kann es sich nicht auf seinen Lorbeeren ausruhen und muss über einen starken Fahrplan nachdenken, der über schrittweise Upgrades für sein umfangreiches Portfolio hinausgeht“, sagte er gegenüber Euronews Next.
Zu den Geräten, die Apple in Zukunft einführen könnte, gehören unter anderem faltbare Geräte, vernetzte/intelligente Brillen sowie ein Smart Ring, sagte Pescatore.
„Während wir uns auf eine softwaregesteuerte, KI-gestützte Zukunft zubewegen, wird jeder versuchen, den König des Hügels zu entthronen“, fügte er hinzu.
Kann Apple mithalten?
Cook konnte die aktuellen Herausforderungen wie die geopolitischen Spannungen zwischen den USA und China und die nachlassende Nachfrage auf dem chinesischen Markt erfolgreich meistern.
Aber Apple hatte noch ein weiteres Problem mit den europäischen Regulierungsbehörden, da der Digital Markets Act (DMA) dazu geführt hat, dass europäische Benutzer von Apple-Geräten Software von außerhalb des App Stores herunterladen können.
Auch die Vision Pro-Brille von Apple war ein gewisser Flop, da es sich um ein teures Produkt handelt, das über einen längeren Zeitraum schwer zu tragen ist.
Experten sind jedoch optimistisch, was die langfristige Zukunft von Apple angeht.
„Ich bin viel zuversichtlicher, was die Zukunft von Apple angeht als die jedes anderen Technologieunternehmens, weil es so brillant darin ist, Menschen in sein Ökosystem einzubinden“, sagte Danton.
„Obwohl es viele Apple-Hörer gibt, lieben die Leute die Marke insgesamt. Sogar die Hasser respektieren Apple widerwillig“, fügte er hinzu.
Das liegt zum Teil daran, dass sein Geschäftsmodell nicht auf Dingen basiert, die Menschen hassen, wie Werbung und Eingriffe in die Privatsphäre, erklärte Danton.
„Das bedeutet, dass Apple sagen kann, dass es die Marke ist, der der Datenschutz am Herzen liegt, was im nächsten Jahrzehnt noch wichtiger werden könnte“, fügte er hinzu.
Obwohl sich einige Technologien nicht auszahlten, zuletzt der Vision Pro, dessen Verkaufszahlen hinter den Erwartungen zurückblieben, sagte Danton, das Unternehmen habe „keine Angst davor, auf lange Sicht zu spielen“ und „Jahre im Voraus zu planen“.
„(Apple) hat wahrscheinlich eine viel bessere Vorstellung von der Zukunft als Zukunftsforscher – schließlich wird es derjenige sein, der die Zukunft mitgestaltet“, fügte er hinzu.
