Eine von Under Armour veröffentlichte Sportwerbung löste eine Debatte unter Direktoren aus, die sich Sorgen um die Zukunft der Branche machten.
Eine „KI-gestützte“ Werbung für das Sportbekleidungsunternehmen Under Armour ist Gegenstand einer heftigen Debatte über den Einsatz künstlicher Intelligenz (KI) zur Umnutzung von Werbespots geworden.
Wes Walker, der Regisseur des einminütigen Spots, nannte ihn einen „KI-gestützten Sportwerbespot“. Es wurde von Walker, Under Armour und dem britischen Boxer Anthony Joshua in den sozialen Medien gepostet.
Doch mehrere Regisseure und andere in der Branche kritisierten schnell den Spot, in dem früheres Filmmaterial des britischen Boxers verwendet wurde, das zwei Jahre zuvor gedreht worden war.
Regisseur Gustav Johansson schrieb in den Kommentaren des Social-Media-Beitrags, dass „der ganze Kram mit dem Sportler“ von ihm inszeniert und vom Kameramann André Chemetoff für einen früheren Under Armour-Werbespot gedreht wurde.
Beide werden nun in dem Social-Media-Beitrag unter „lizenziertes Filmmaterial“ für diese frühere Arbeit genannt, aber Johansson sagte, dass Under Armour das Filmmaterial zwar nach Belieben verwenden könne, es aber „heikel“ sei, zu sagen, dass es sich um KI handelt, obwohl es „eigentlich“ so ist Menschen dahinter“.
Während einige den Werbespot als „unglaublich“ und ikonisch bezeichneten, meinten andere schnell, dass dies die Zukunft der Branche sei. Über die Online-Debatte berichteten erstmals die digitalen Medienseiten Ad Age und TechCrunch am Donnerstag.
„Es ist äußerst besorgniserregend“
Hermeilio Miguel Aquino, ein in Großbritannien ansässiger Modefotograf und Filmemacher mit dem Namen Kino, hat Werbespots für mehrere große Marken gedreht und sagte, dass der Werbespot eine Sequenz eines früheren Regisseurs übernimmt und sie „für diese neue Kampagne umfunktioniert“.
„Sagen wir, ich habe eine Autowerbung gemacht und plötzlich sehe ich, dass meine Autowerbung im Animationsstil gestaltet ist, und ein anderer Regisseur sagt: ‚Oh, das habe ich gemacht.‘ Das ist ziemlich besorgniserregend“, sagte er.
„Ich bin ein Fotograf. Ich habe Aufnahmen gemacht und Kampagnen für große Marken fotografiert. Werde ich bald sehen, wie meine Fotos von einer KI-Engine verarbeitet und in ein Video umgewandelt werden?“
Kino sagte, dass Beispiele wie dieses Regisseure und Kameraleute dazu veranlassen könnten, ihre Verträge mit Marken über die vollständigen Rechte des Filmmaterials zu ändern.
„Es ist äußerst besorgniserregend. Meiner Meinung nach müssen einige Vorschriften eingeführt werden. Ich denke, Kameraleute und Regisseure müssen anfangen, ihren Kunden eine viel höhere Prämie (Gebühr) zu berechnen, wenn der Kunde das vollständige Urheberrecht an der Arbeit, die gemacht wird, oder zumindest eine Lizenzgebühr möchte“, fügte er hinzu.
In vielen Kommentaren zu dem Social-Media-Beitrag wurde von Bedenken geäußert, dass die für das vorherige Filmmaterial Verantwortlichen zunächst nicht genannt wurden. Ein anderer Fotograf argumentierte, dass die Wiederverwendung von Filmmaterial für neue Werbespots nichts Neues sei.
Walker, der Regisseur des Werbespots, der unter anderem auch Sportwerbung für Gatorade, Jeep und Nike produziert hat, sagte, er sei gebeten worden, „einen Film aus nichts anderem als Schnittmitteln, einem 3D-Modell von Anthony Joshua und ohne Zugang zu Athleten“ zu erstellen. .
Er antwortete auf die Kritik, dass es sich um ein „Mixed-Media-Stück, überwiegend KI mit mehreren Live-Action-Ausschnitten“ von dem handele, was Johansson und andere „brillant gedreht“ hätten.
Under Armour nutzte zuvor KI, um eine Werbung zu schreiben, in der ein Athlet eine inspirierende Rede vorliest.
Walker sagte, dass Under Armour und die Produktionsfirmen 72 und Sunny die Rechte an dem Filmmaterial besaßen und deren Nutzung offiziell beantragt und lizenziert hätten.
„Die Zeiten ändern sich, wir passen uns an“, fügte er hinzu.
