Immer mehr Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens wollen ihre Identität schützen und daraus Kapital schlagen, indem sie Marken anmelden. Manche Anträge sind überraschender als andere.
Taylor Swift hat Anfang des Monats einen Abschnitt ihrer Tour „Female Rage: The Musical“ als Marke angemeldet, in dem Lieder aus ihrem neuen Album „The Tortured Poets Department“ präsentiert werden.
Es ist nicht das erste Mal, dass der internationale Star, dessen Vermögen mittlerweile über eine Milliarde Dollar beträgt, Ansprüche auf Formulierungen im Zusammenhang mit ihrer Marke geltend macht.
Swift hat nicht nur ihren Namen, ihre Initialen und Albumtitel als Marke schützen lassen, sondern auch mit eher obskuren Anfragen Schlagzeilen gemacht.
Die Verwendung einiger ihrer Liedtexte, zumindest in einem kommerziellen Kontext, könnte Sie in Schwierigkeiten bringen.
Zu ihren Markenzeichen zählen Zeilen wie „This Sick Beat“, „…Ready For It?“ sowie der Spruch aus ihrem Album „Reputation“: „The Old Taylor Can‘t Come To The Phone Right Now“.
Auch der Begriff „Swiftmas“ ist geschützt, sowie die Namen ihrer Katzen Meredith, Olivia und Benjamin Swift.
Geldmaschine oder Präventionsmaßnahme?
Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens streben nicht immer danach, „Markennamen für Produkte zu werden, die mit ihren Haupttätigkeiten in Zusammenhang stehen“, sagte Jerry Bridge-Butler, Handelsanwalt bei Baron Warren Redfern, gegenüber Euronews Business.
„Wenn ihre Popularität jedoch erst einmal ein gewisses Niveau erreicht hat, wird sie zu einer sehr starken Anziehungskraft, die man nutzen kann, um Produkte zu verkaufen. Wenn man den Bandnamen ‚Taylor Swift‘ auf irgendein Merchandise-Produkt setzt, wird es sich in großen Stückzahlen an Scharen von begeisterten Fans verkaufen.“
Laut Forbes verdiente Taylor Swift im Jahr 2023 angeblich rund 200 Millionen Dollar (184 Millionen Euro) mit Merchandise-Verkäufen, indem sie bei ihren Eras-Tour-Shows T-Shirts und andere Artikel verkaufte.
Charlotte Wilding, Handelsmarkenanwältin bei Keltie, erklärte Euronews gegenüber ebenfalls, dass die Eintragung einer Marke eine Schutzmaßnahme sei.
„Es kann schwierig sein, die Kontrolle über eine Marke oder einen Markenbestandteil zurückzuerlangen, wenn diese von Dritten erworben wurde. Aus diesem Grund wird dringend empfohlen, einen Schutzantrag zu stellen.“
Obwohl es für Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens möglich ist, das Eigentum an ihrem Namen oder ihrer Marke zurückzuerlangen, ist es nicht einfach.
Im Jahr 2019 gewann der Fußballspieler Neymar Júnior einen Gerichtsprozess gegen den portugiesischen Geschäftsmann Carlos Moreira, der versucht hatte, den Namen „Neymar“ als Marke für den Verkauf von Kleidung, Schuhen und Kopfbedeckungen schützen zu lassen.
Neymars Vertreter argumentierten, dass der Antrag angesichts der Berühmtheit des Fußballers in „böser Absicht“ gestellt worden sei.
Ein weiterer Besitzstreit kam es 2017 zwischen Kylie Jenner und Kylie Minogue.
Als Reality-Star Jenner in den USA ihren Vornamen als Marke anmelden wollte, lehnte Minogues Team den Schritt mit der Begründung ab, dass dies dem Markenimage der australischen Sängerin „schaden“ könnte.
Markenzeichen: Das ist heiß
Madonna war eine der ersten Prominenten, die in den 1980er-Jahren Rechte zum Schutz ihres Namens und ihrer Marke beantragte. Seither sind derartige Anfragen weitaus häufiger geworden.
Die amerikanische Prominente Paris Hilton hat ihren Schlager „That’s Hot“ erfolgreich als Marke schützen lassen, während Donald Trump seinen Präsidentenslogan „Make America Great Again“ besitzt.
Ein weiteres Beispiel ist Usain Bolt, der im vergangenen Jahr in den USA ein Logo, das seine typische Siegespose zeigt, als Marke schützen ließ.
Das für EU-Marken zuständige Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) teilte Euronews mit, dass es die große Menge an Anträgen, die es erhält, akzeptiere.
Im Jahr 2023 gingen bei der Stelle rund 175.694 Anfragen ein und sie registrierte 161.216 Marken. Damit beträgt die Erfolgsquote 91 %.
Ein Grund für eine Ablehnung besteht laut Níall Tierney, einem auf geistiges Eigentum spezialisierten Anwalt und Berater aus Dublin darin, dass eine Marke die verkauften Waren nicht beschreiben kann.
„Wenn zum Beispiel ein Seifenhersteller die Registrierung von SOAPY für Waschmittelprodukte beantragen würde, würde dies abgelehnt werden“, erklärte er.
In den USA kann eine Marke nur dann gewährt werden, wenn die Marke auch benutzt wird. In der EU und im Vereinigten Königreich gibt es eine solche Voraussetzung nicht.
Ein weiterer Unterschied besteht darin, dass in den USA die Existenz einer älteren Marke dazu führt, dass neue Anmeldungen automatisch blockiert werden.
In Großbritannien und der EU liegt es in der Verantwortung der früheren Rechteinhaber, ihre eigenen Marken zu schützen.
