Französische Supermärkte können für verschiedene Privat- und Haushaltsprodukte keine Rabatte mehr als 34 % anbieten. Das neue Gesetz zielt darauf ab, kleinere Unternehmen vor der Macht der Megaverkäufe multinationaler Konzerne zu schützen. Aber wie wird es für die Verbraucher funktionieren?
In Frankreich sind die Megaverkäufe von Artikeln wie Shampoo, Zahnpasta und Toilettenpapier vorbei. Rabatte von mehr als 34 % des üblichen Produktpreises sind verboten, was das Ende von Sonderangeboten wie „Kaufe eins, bekomme eins gratis“ markiert, die oft die Aufmerksamkeit von Käufern auf sich ziehen, die versuchen, vorsichtig mit ihren Haushaltsausgaben umzugehen.
Das neue Gesetz, das am 1. März in Kraft tritt, wurde von Frédéric Descrozaille eingebracht, einem Abgeordneten, der der Regierungspartei von Präsident Emmanuel Macron angehört. Dieses Gesetz gilt bereits seit März letzten Jahres für alle Lebensmittel.
Warum eine Obergrenze für Supermarktrabatte festlegen?
Das argumentierten die französischen Gesetzgeber Kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) können nicht mit multinationalen Unternehmen konkurrieren, wenn es darum geht, ihre Margen zu reduzieren.
Wenn Einzelhändler mit den Herstellern und den Produzenten, mit denen sie zusammenarbeiten, verhandeln, werden die Einzelhändler versuchen, möglichst niedrige Preise zu erzielen, um ähnliche Artikel wie ihre Konkurrenten, jedoch zu einem niedrigeren Preis, auf Lager zu haben, mit dem Ziel, mehr Kunden anzulocken.
Eine ähnliche Logik gilt für Rabatte, bei denen Einzelhändler auf attraktive Angebote drängen. Aber CarrefourLidl und alle anderen Supermärkte sind nicht diejenigen, die ihre Margen durch Superverkäufe kürzen müssen: Landwirte und Hersteller tragen die Kosten für die Rabatte.
KMU und Kleinproduzenten hatten sich über den durch das System geschaffenen unfairen Wettbewerb beschwert, da sie nicht mit dem Angebot der Großkonzerne mithalten können.
Obwohl die Begrenzung der Supermarktrabatte bereits seit März 2023 für Lebensmittel gilt, Französische Bauern haben sich darüber beschwert, wie Einzelhändler solche Regeln umgehen konnten.
Einige multinationale Einzelhändler, die in Frankreich tätig sind, haben tatsächlich Einzelhandelsallianzen mit ihren europäischen Pendants geschlossen, wobei ihre Handelszentralen außerhalb der französischen Grenzen liegen, in Ländern, in denen das Gesetz noch günstiger für ihren Geldbeutel ist.
Wie soll sich das Verbraucherverhalten anpassen?
Viele haben das jüngste Gesetz dafür gelobt, dass es die Preistransparenz fördert und es Kunden ermöglicht, beim Einkauf die tatsächlichen Preise von Produkten zu vergleichen, anstatt ein falsches Gefühl für billige Artikel zu bekommen, die nur große Unternehmen in die Regale stellen können.
Das Verbot von Großverkäufen bedeutet auch keine großen Überraschungen beim Bezahlen, da der Preis eines ähnlichen Einkaufswagens von Woche zu Woche nicht zu stark schwanken wird, was die Preisstabilität für die Käufer gewährleistet.
Doch als die Inflation im Jahr 2023 stark zuschlug, wandten sich französische Verbraucher zunehmend Soft- und Hard-Discount-Marken oder Supermärkten wie Aldi oder Action for Food zu. Da das Gesetz nun auch für den Privat- und Haushaltsbereich gilt, könnten Käufer ihre Gewohnheiten erneut anpassen und den klassischen Supermarkt hinter sich lassen.
„Dies wird sich auf Vergnügungskäufe, kleine Extras, ungeplante Einkäufe, Großeinkäufe, Entdeckungen usw. auswirken“, sagte Marketingexperte Eric Carabajal auf LinkedIn und betonte, dass viele Käufer dazu neigen, ihre Einkaufswagen mit Waren zu füllen, die mit verfügbaren Rabatten angeboten werden.
Viele greifen möglicherweise auf den Online-Einkauf zurück, insbesondere bei lebensnotwendigen Artikeln, die einen großen Teil des Haushaltsbudgets ausmachen können und in großen Mengen gekauft werden können, wie zum Beispiel Windeln oder Rasierklingen.
Im Januar veröffentlichte das französische Statistikamt IFOP eine Studie über den Verkauf von Körperpflege- und Haushaltspflegeprodukten, in der 50 % der Befragten angaben, dass die aktuelle Wirtschaftslage sie dazu zwinge, die Menge, die sie kaufen, zu begrenzen und zu reduzieren – ein Anstieg gegenüber 34 %. der Befragten im Jahr zuvor.
Die ersten Artikel, bei denen französische Kunden tendenziell Kürzungen vornehmen, sind Make-up-Produkte: 40 % der Befragten gaben an, dass sie den Kauf solcher Produkte aus finanziellen Gründen eingestellt oder reduziert hätten. Als nächstes folgten Haarfärbemittel (33 %) und Feuchtigkeitscremes (30 %).
Einige Befragte gaben auch an, dass sie auf wichtigere Hygieneartikel wie Zahnpasta (10 %) verzichten müssten. Menstruationsschutz (10 %) und Toilettenpapier (9 %) – Produkte, die nicht mehr unter 34 % ihres Normalpreises rabattiert werden können.
In den nächsten Monaten werden Einzelhandelsanalysten genau beobachten, wie sich das Verbraucherverhalten an dieses neue Gesetz anpasst, insbesondere da die Inflation nachlässt in Frankreich und der EUwas ein gewisses Gefühl der Normalität hervorruft, das sich auf die Ausgabegewohnheiten der Haushalte auswirkt.
