„Wir brauchten eine neue Perspektive für die Darstellung des Zuhauses.“ IKEAs „Life At Home“-Projekt ist jetzt auf der Paris Fashion Week zu sehen.
Auf den ersten Blick scheinen Annie Leibovitz und IKEA ein unwahrscheinliches Duo zu sein.
Die 74-jährige US-Fotografin ist eine lebende Legende, bekannt für ihre eindrucksvollen Porträts einiger der bekanntesten Gesichter der Popkultur, wie das berühmte Foto von Yoko Ono und John Lennon, aufgenommen 5 Stunden vor dem Tod des Beatle.
Mittlerweile ist der allgegenwärtige schwedische Möbelkonzern ein bekannter Name für seine erschwinglichen skandinavischen Designs, mit denen häufig Studentenwohnungen auf der ganzen Welt ausgestattet werden.
Aber IKEA und Leibovitz haben zumindest eines gemeinsam: Sie verfügen beide über umfassende Kenntnisse über die Häuser der Menschen.
IKEA sammelt seit zehn Jahren Daten für seinen jährlichen Life At Home Report und befragt Tausende von Menschen zu ihren Bedürfnissen, wenn es um ihren Raum geht. Leibovitz hat auch Jahrzehnte damit verbracht, andere Menschen zu Hause zu besuchen, um sie zu fotografieren.
„Ich war schon immer von Häusern fasziniert“, sagte Leibovitz vor der Eröffnung der Ausstellung „IKEA+“ in Paris. „Wenn ich jemanden fotografiere, frage ich normalerweise, ob ich sein Zuhause dokumentieren kann, denn da ist der Stuhl, auf dem er sitzt, und seine Kleidung …“
Deshalb nutzte sie die Chance, mit IKEA an einem Fotoprojekt zusammenzuarbeiten, das eine Antwort auf eine drängende Frage geben sollte: Wie leben die Menschen wirklich zu Hause?
„Als Fotograf kann man sich einfach kein besseres, faszinierenderes und unglaublicheres Projekt vorstellen, an dem man mit der Arbeit beauftragt wird“, sagte Leibovitz.
Der Projekt „Leben zu Hause“. besteht aus 25 Fotografien, die Leibovitz in sieben Ländern auf der ganzen Welt aufgenommen hat und die Menschen in und um ihre Häuser zeigen.
Die auf riesigen Leinwänden in einem geräumigen Atelier im Pariser Bastille-Viertel projizierten Fotografien können während der Ausstellung „IKEA+“ von der Öffentlichkeit besichtigt werden Pariser Modewoche.
Die Motive sind Menschen jeden Alters, die mit ihren Familien, Freunden, Mitbewohnern oder allein in Räumen fotografiert werden, die sie als „Zuhause“ betrachten. Manche liegen auf ihren Beeten, andere in ihren Gärten, Küchen, Werkstätten oder Wohnzimmern.
„Es sollten Einzelporträts sein“, sagte Leibovitz. „Aber man konnte nicht anders, als von dem fasziniert zu sein, was einem begegnete, wenn man das Haus einer Person betrat – ihre Familie, ihre Schwester, ihr Kind, ihr Leben.“
Leibovitz, die selbst in einer großen Familie mit fünf Geschwistern aufwuchs, sagte, sie wolle dieses menschliche Element zusammen mit den prägenden Merkmalen der Umgebung jeder Person einfangen.
Vielfältige Perspektiven, wie ein Zuhause aussieht
Für Marcus Engman, Creative Director der Ingka Group, der die Zusammenarbeit mit Leibovitz leitete, bestand das Ziel darin, IKEAs Vision davon, was Zuhause für Menschen auf der ganzen Welt bedeutet, aufzufrischen.
„Ich denke, dass wir bei IKEA viele Häuser gezeigt und Hausbesuche gemacht und darüber gesprochen haben, wie man sein Zuhause einrichtet, aber wir haben vielleicht vergessen, was das Leben in das Zuhause bringt, nämlich die Menschen“, sagte Engman gegenüber Euronews Culture .
Sein Team wandte sich an Leibovitz, nachdem der neueste Life At Home Report von IKEA zeigte, dass 48 Prozent der Menschen weltweit das Gefühl haben, dass ihr Leben zu Hause in den Medien nicht korrekt dargestellt wird.
„Wir brauchten eine neue Perspektive für die Darstellung des Hauses und Annie lieferte uns diese mit ihren wunderschönen Bildern“, sagte Engman. „Aber während wir darüber diskutierten, dachten wir: Wäre es nicht schön, dies der nächsten Generation näher zu bringen? Um diese Diskussion mit mehr Aufmerksamkeit zu führen?“
Also erweiterten Engman und Leibovitz das Projekt und luden sechs junge Fotografen aus der ganzen Welt ein, die gleiche Aufgabe wie Leibovitz zu erfüllen.
Das Mentoring-Programm versammelte junge Künstler aus den USA, Frankreich, Nigeria, den Niederlanden, Rumänien und der Ukraine, die unter Leibovitz‘ Anleitung intime Fotoserien produzierten. Jeder Fotograf erzählt eine einzigartige Geschichte seiner Heimat, mit seinem ganz eigenen Stil.
„Mir wurde klar, dass die Vorstellung, wie wir einen Raum bewohnen, ein wiederkehrendes Thema in meiner Arbeit ist, ohne dass ich es merkte“, sagte er Zélie Hallosserieein Fotografiestudent aus Lille, Frankreich.
Ihre Serie folgt ihrer Freundin Aaliyah im Haus ihrer Großmutter, einem Ort, den sie für mehr „Zuhause“ hält als den Ort, an dem sie täglich lebt.
„Ich fand es interessant, dass ihr Zuhause nicht ihr Zuhause ist, sondern das ihrer Großmutter“, sagte Hallosserie gegenüber Euronews Culture. „Sie kann keine Woche ohne Besuch auskommen, das ist ein anderes Verhältnis zum Konzept von Zuhause.“
Neben ihr, Ka’Vozia Glynn aus den USA richtete ihr Objektiv auf eine ältere Frau in ihrer Nachbarschaft, die sie traf, als sie ein Paket bei ihr zu Hause auslieferte.
„Meine Intuition, diese kleine Stimme sagte mir immer wieder ‚Geh und mach die Aufnahmen‘, das ist die Geschichte, die du erzählen willst“, sagte Glynn über die Annäherung an ihr Thema, Frau Daisy. „Annie würde uns raten, dieser Stimme zu folgen und Risiken einzugehen. Das Schlimmste, was sie sagen können, ist Nein.“
Für Frau Daisy war ihr Zuhause eine Sammlung von Erinnerungen, kulturellen Artefakten, die die Geschichte der Erfahrung der schwarzen Amerikaner erzählten.
„Sie erinnert mich sehr an eine meiner verstorbenen Großmütter, nur an bestimmte Artefakte, an ihre Art, an die Art, wie sie kommuniziert, an die Anmut und sogar an die kulturellen Symbole in ihrem Haus“, sagte Glynn.
Rumänischer Dokumentarfotograf Toma HurducDie Sammlung von quadratischen Schnappschüssen zeigt seine Partnerin Diana und das gemeinsame Zuhause und erkundet, wie ihre beiden Häuser eins wurden.
„Ich hasse große Liebesgesten wie Blumensträuße wirklich“, sagte Hurduc gegenüber Euronews Culture. „Ich wollte die kleinen intimen Momente fotografieren, in denen man sich wie zu Hause fühlt und die den größten Teil einer Beziehung ausmachen. Ich habe versucht, nah heranzukommen und es so aussehen zu lassen, als wäre es nicht die Kamera, sondern das, was ich in gewisser Weise sehe.“ .“
Die komplexe Realität des Zuhauses widerspiegeln
Vor allem die im Mentoring-Projekt von IKEA gezeigten Fotos veranschaulichen die Komplexität der menschlichen Erfahrung und wie sich diese in unseren Häusern widerspiegelt.
Elena Kalinitschenko, eine Fotografin aus Kiew, folgte ihrer Freundin Anna, die während des Krieges mit Russland ihr Zuhause verlor. Anna lebt jetzt bei einer Freundin und alles, was sie besitzt, passt in eine kleine Ecke ihres Schlafzimmers.
„Als ich diese Geschichte zum Erzählen ausgewählt habe, wollte ich mich nicht nur auf die Traurigkeit konzentrieren, sondern auch darauf, wie stark sie ist“, sagte Kalinichenko gegenüber Euronews Culture. „Die Fotos beginnen mit völliger Dunkelheit, aber dann lächelt sie und man sieht, dass sie auch nach so einer Tragödie glücklich ist. Ich hoffe, dass die Menschen diese Geschichte spüren können, wie es ist, alles zu verlieren.“
Student der Neurowissenschaften in Amsterdam Trâm Nguyen Quang entschied sich für das Projekt, das Zuhause ihrer Kindheit zu erkunden und konzentrierte sich dabei auf den leeren Raum, der nach dem Tod ihrer Mutter übrig blieb.
„Mir wurde klar, dass da noch viel Geschichte steckt und Dinge, über die wir nicht wirklich reden“, sagte sie. „Letztendlich möchte ich, dass der Zuschauer ein gewisses Maß an Sensibilität und Wertschätzung für das zeigt, was er gerade zu Hause mit seinen Lieben hat. Man weiß nie, wie lange es dauern wird.“
Für nigerianische Künstler Lob HassanIm Leben zu Hause geht es um Authentizität und Emotionen. Hassan verbrachte Zeit mit ihrer besten Freundin Ife in ihrem Zuhause, das für sie „ein Ort ist, an dem sie Seelenfrieden und Ruhe finden kann“.
„Ich wollte in der Lage sein, einfach den rohen Teil des Lebens so einzufangen, wie es ist“, sagte Hassan. „Es ist nicht immer so schön, aber es gehört uns, es ist unsere Geschichte. Für uns fühlt es sich wie zu Hause an.“
Die IKEA+-Ausstellung ist vom 29. Februar bis 3. März in der Rue de Lappe 28 in Paris für die Öffentlichkeit zugänglich. Die Fotoserie „Life At Home“ von Annie Leibovitz ist auch virtuell im Online-Showcase von IKEA zu sehen.
